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#soymuydeMahou

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I confess.

Y acabo de ver un spot que me ha gustado. Con esta campaña de branding, Mahou sigue construyendo su marca entorno a unos valores que suelen ser comunes en el universo de las marcas de cerveza: buenos momentos, buenos amigos, todos reunidos al calor (bueno, al fresquito) de una caña bien tirada.

 

En este caso, Mahou reúne a actores, músicos, futbolistas…Caras por todos conocidas. Mira, mira:

 

 

Además, como nos cuentan aquí, todos los lugares y personas que aparecen en el spot tienen alguna relación con Mahou, bien por sus recuerdos, bien por ser lugares míticos…

Pues aprovechando que ya ha llegado el finde….¿Hacen unas cañas?

The Scarecrow: tira y afloja en publicidad

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Rompo mi silencio para volver a abrir la lata…que ya me vale.

Hoy vengo con una campaña que se ha convertido en viral: The Scarecrow

Todo un corto de animación…de una cadena alimentaria. Sí, amigos, de ahí viene la polémica. La marca detrás de este vídeo es una cadena de restaurantes mexicanos, Chiplote.  Junto al corto, también hay un juego (disponible para dispositivos Apple). Un buen ejemplo de cómo dar al cliente un valor añadido, de construir marca…¿o no?

Porque esta campaña no ha dejado frío a nadie: hay quien la alaba y también quien la critica por doble moral. Incluso hay una parodia (en inglés, eso sí, pero confío en vosotros ;P). Para verla pinchad aquí.

Navegando por su web, da al impresión de que se trata de una cadena de comida rápida, pero preocupada por dejar claro que tienen en cuenta el medio ambiente y la comida sana (algo que, por otro lado, también está haciendo McDonald’s).

Y a vosotros…¿qué os parece?

Visto aquí

Una bebida de “apple”

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“Less apps, more apples”. Carlsberg, con mucho humor, promociona así su nueva marca de sidra, Somersby Cider:

Como habéis visto, es un spot en que se vive el lanzamiento de la sidra como si se tratara de el último iPad. Colas, aplausos, motivación…y expertos que resuelven tus dudas de forma personalizada.

No es la primera marca que utiliza Apple para provecho propio, pero eso no quita para que se sigan convirtiendo en virales vídeos como éste.

Y es que no deja de ser curioso ver a los clientes explorando su vaso de sidra como si fuera algo que nunca antes habían visto, y a esos empleados entregados a la misión de explicar las cualidades de la bebida…que, sorpresa, uno se la puede bajar (download)…¡a tragos!.

¡Que nunca falte el buen humor!

Citroën España se apunta al “branded content”

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O la creación de contenido vinculado a la marca. Como ustedes quieran llamarlo. Se trata de una estrategia que busca entretener al consumidor, no venderle un producto como en la publicidad tradicional; lanzar un mensaje que tiene que ver con los valores de la marca, pero sin mencionarla, tratando de ganar notoriedad, compromiso y fidelización. Al menos si lo haces bien, claro. Es algo que se viene haciendo desde siempre, pero en el mundo de las redes sociales y los nuevos formatos las posibilidades se han multiplicado.

El caso que hoy nos ocupa es el de Citroën. Ha decidido emitir una serie en su canal de YouTube para promocionar dos vehículos de su marca DS (DS3 y DS5). Haciendo coincidir las letras de la marca con las siglas del título, Citroën lanza Días de Shopping, una miniserie que narra la vida de un grupo de amigas que vive en el barrio de Salamanca de Madrid. ¿Os suena el argumento? Habéis acertado: tratan de inspirarse en la conocidísima Sexo en Nueva York para alcanzar al público femenino.

Tal y como explican en el propio canal, el fin de esta acción es “reflejar moda, clase y estilo añadiendo cierto toque humorístico. Con ella, Citroën busca resaltar su imagen más joven a través la gama DS, en concreto con los modelos DS3 y DS5″.

De momento se ha emitido el primer capítulo, que dura alrededor de los 7 minutos:

 

 

¿Qué os parece?

Hay que tener en cuenta que para que una acción de estas características funcione, tiene que ser algo innovador, que enganche al consumidor, que guste.

En el sector de la automoción no es algo nuevo: BMW y Volvo también han llevado a cabo estrategias similares. Veremos qué resultados consigue Citröen con su miniserie…

Los peligros de la conducción subconsciente

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¿Soñamos despiertos o es algo más? Es la pregunta que se han planteado en Audi, y la semilla que ha hecho germinar el estudio sobre la conducción subconsciente que lleva a cabo su iniciativa social. ¿En qué consiste?

 

 

Desde esta iniciativa, que llaman Attitudes, se ha realizado un experimento para analizar el fenómeno de la conducción subconsciente, y tratan de poner de manifiesto cómo afecta al conductor y qué riesgos supone para la seguridad vial. De esta manera, desde Audi se intenta concienciar sobre los peligros de la conducción en “modo automático”, ese momento en el que dejas de ver lo que hay a tu alrededor (bien sean señales, árboles, etc.). Esto puede suceder porque estás acostumbrado a hacer cada día ese trayecto y lo sabes de memoria (o eso piensas), o porque estés aburrido al volante, o porque ya llevas mucho tiempo conduciendo. Nos lo explican los expertos en este vídeo:

 

 

Según mi punto de vista, es importante que tengamos este tipo de datos en cuenta y, por tanto, si estáis interesados, no dejéis de visitar el canal de YouTube que Audi ha abierto para la iniciativa, en el que incluso se puede hacer un test de atención.

Por una taza de buen café

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Una vez más, una maquina expendedora consigue hacer todo lo que quiere con su audiencia. Esta vez, con la promesa de un café gratis.

 

 

El lugar: Soho Square, Londres. Allí, la compañía inglesa Kenco Milliano ha colocado a Kenneth, la máquina expendedora parlante. El mecanismo es sencillo: tú haces lo que ella te pida, y conseguirás un café gratis.

La acción nos puede parecer más o menos elaborada, más o menos vista, pero lo cierto es que siempre hay alguien dispuesto a todo movido por la atracción de la palabra GRATIS.

 

Más café

Starbucks llegó a Rusia hace unos cinco años, y se ha convertido en un mercado clave para la expansión de la empresa. La intención de la marca es posicionarse por encima de sus competidores, ya bien instalados en el mercado, y hacerlo como los mejores a la hora de hacer café.

Para ello desarrollaron una acción de marketing directo tan agresiva como sencilla: repartir tarjetas que se convierten en las tradicionales mangas de Starbucks, ofreciendo así, según la compañía, la oportunidad de mejorar su café.

Así, con un presupuesto muy limitado, colocaron las tarjetas en librerías y tiendas cercanas a los competidores; además, también se las ofrecieron a aquellas personas que salían con cafés para llevar. De esta manera, las tazas de la competencia quedaban customizadas con la marca Starbucks en la taza. La idea de la agencia BBDO era hacer sentir a las personas que lo que estaban tomando era mejor, más glamuroso.

Every coffee should be a Starbucks

 

Los resultados. Según la agencia, la marca ha logrado un buen inicio en Rusia colocándose en los primeros lugares de preferencia entre cadenas de café, además de un crecimiento del 26% en posesión de franquicias.