marca
#soymuydeMahou
I confess.
Y acabo de ver un spot que me ha gustado. Con esta campaña de branding, Mahou sigue construyendo su marca entorno a unos valores que suelen ser comunes en el universo de las marcas de cerveza: buenos momentos, buenos amigos, todos reunidos al calor (bueno, al fresquito) de una caña bien tirada.
En este caso, Mahou reúne a actores, músicos, futbolistas…Caras por todos conocidas. Mira, mira:
Además, como nos cuentan aquí, todos los lugares y personas que aparecen en el spot tienen alguna relación con Mahou, bien por sus recuerdos, bien por ser lugares míticos…
Pues aprovechando que ya ha llegado el finde….¿Hacen unas cañas?
The Scarecrow: tira y afloja en publicidad
Rompo mi silencio para volver a abrir la lata…que ya me vale.
Hoy vengo con una campaña que se ha convertido en viral: The Scarecrow
Todo un corto de animación…de una cadena alimentaria. Sí, amigos, de ahí viene la polémica. La marca detrás de este vídeo es una cadena de restaurantes mexicanos, Chiplote. Junto al corto, también hay un juego (disponible para dispositivos Apple). Un buen ejemplo de cómo dar al cliente un valor añadido, de construir marca…¿o no?
Porque esta campaña no ha dejado frío a nadie: hay quien la alaba y también quien la critica por doble moral. Incluso hay una parodia (en inglés, eso sí, pero confío en vosotros ;P). Para verla pinchad aquí.
Y a vosotros…¿qué os parece?
Visto aquí
Una bebida de «apple»
«Less apps, more apples». Carlsberg, con mucho humor, promociona así su nueva marca de sidra, Somersby Cider:
Como habéis visto, es un spot en que se vive el lanzamiento de la sidra como si se tratara de el último iPad. Colas, aplausos, motivación…y expertos que resuelven tus dudas de forma personalizada.
No es la primera marca que utiliza Apple para provecho propio, pero eso no quita para que se sigan convirtiendo en virales vídeos como éste.
Y es que no deja de ser curioso ver a los clientes explorando su vaso de sidra como si fuera algo que nunca antes habían visto, y a esos empleados entregados a la misión de explicar las cualidades de la bebida…que, sorpresa, uno se la puede bajar (download)…¡a tragos!.
¡Que nunca falte el buen humor!
Citroën España se apunta al «branded content»
O la creación de contenido vinculado a la marca. Como ustedes quieran llamarlo. Se trata de una estrategia que busca entretener al consumidor, no venderle un producto como en la publicidad tradicional; lanzar un mensaje que tiene que ver con los valores de la marca, pero sin mencionarla, tratando de ganar notoriedad, compromiso y fidelización. Al menos si lo haces bien, claro. Es algo que se viene haciendo desde siempre, pero en el mundo de las redes sociales y los nuevos formatos las posibilidades se han multiplicado.
El caso que hoy nos ocupa es el de Citroën. Ha decidido emitir una serie en su canal de YouTube para promocionar dos vehículos de su marca DS (DS3 y DS5). Haciendo coincidir las letras de la marca con las siglas del título, Citroën lanza Días de Shopping, una miniserie que narra la vida de un grupo de amigas que vive en el barrio de Salamanca de Madrid. ¿Os suena el argumento? Habéis acertado: tratan de inspirarse en la conocidísima Sexo en Nueva York para alcanzar al público femenino.
Tal y como explican en el propio canal, el fin de esta acción es «reflejar moda, clase y estilo añadiendo cierto toque humorístico. Con ella, Citroën busca resaltar su imagen más joven a través la gama DS, en concreto con los modelos DS3 y DS5″.
De momento se ha emitido el primer capítulo, que dura alrededor de los 7 minutos:
¿Qué os parece?
Hay que tener en cuenta que para que una acción de estas características funcione, tiene que ser algo innovador, que enganche al consumidor, que guste.
En el sector de la automoción no es algo nuevo: BMW y Volvo también han llevado a cabo estrategias similares. Veremos qué resultados consigue Citröen con su miniserie…
Por una taza de buen café
Una vez más, una maquina expendedora consigue hacer todo lo que quiere con su audiencia. Esta vez, con la promesa de un café gratis.
El lugar: Soho Square, Londres. Allí, la compañía inglesa Kenco Milliano ha colocado a Kenneth, la máquina expendedora parlante. El mecanismo es sencillo: tú haces lo que ella te pida, y conseguirás un café gratis.
La acción nos puede parecer más o menos elaborada, más o menos vista, pero lo cierto es que siempre hay alguien dispuesto a todo movido por la atracción de la palabra GRATIS.
Más café
Starbucks llegó a Rusia hace unos cinco años, y se ha convertido en un mercado clave para la expansión de la empresa. La intención de la marca es posicionarse por encima de sus competidores, ya bien instalados en el mercado, y hacerlo como los mejores a la hora de hacer café.
Para ello desarrollaron una acción de marketing directo tan agresiva como sencilla: repartir tarjetas que se convierten en las tradicionales mangas de Starbucks, ofreciendo así, según la compañía, la oportunidad de mejorar su café.
Así, con un presupuesto muy limitado, colocaron las tarjetas en librerías y tiendas cercanas a los competidores; además, también se las ofrecieron a aquellas personas que salían con cafés para llevar. De esta manera, las tazas de la competencia quedaban customizadas con la marca Starbucks en la taza. La idea de la agencia BBDO era hacer sentir a las personas que lo que estaban tomando era mejor, más glamuroso.
Los resultados. Según la agencia, la marca ha logrado un buen inicio en Rusia colocándose en los primeros lugares de preferencia entre cadenas de café, además de un crecimiento del 26% en posesión de franquicias.
Más aniversarios: Coca-Cola Light
Coca-Cola Light cumple 30 y lo está celebrando. Ayer comentábamos el caso de Lego, una marca ya octogenaria, y hoy es el turno de una treintañera.
La bebida fue lanzada en Reino Unido en 1983, por lo que está a punto de llegar a su 30º aniversario, y las celebraciones formarán parte de su plan de marketing para el año que viene. Algunas no se han hecho esperar: Jean-Paul Gaultier, director creativo para Coca-Cola Light, ha realizado varios diseños de botellas y anuncios para la marca, aunque no está claro si mantendrá su colaboración en 2013.
Al otro lado del charco, en EE.UU., Coca-Cola Light (Diet Coke) se lanzó un año antes, en 1982, por lo que ya han comenzado las celebraciones. Entre ellas, fiestas express para un grupo de consumidores adictos a la bebida, además de un año gratis de Coca-Cola Light. Y digo fiestas express porque dura…¡30 segundos!
Y para quien tenga curiosidad, aquí dejo un enlace con una muestra de los 30 años de Coca-Cola Light en 30 anuncios.
+info: Twitter de Coca-Cola Light
Lego cumple…¡80 años!
Y así es cómo lo celebra:
Con un corto de animación que comprime en 17 minutos la historia de la compañía Lego desde 1932, y nos cuenta la vida de Ole Kirk Christiansen y de su hijo Godtfred. Una historia narrada, según vamos descubriendo, por el actual propietario, Kjeld, el hijo de Godtfred.
Crisis, varios incendios en la fábrica e incluso la guerra, nada consiguió detener la creatividad y el interés por innovar del fundador de Lego, una facultad que heredó su hijo y que hizo que una carpintería de principios de siglo se convirtiera en el gigante de la industria del juguete que es hoy.
En el corto vemos cómo pasaron de producir juguetes de madera a juguetes de plástico, cómo se han ido reinventando frente a las dificultades, e incluso cómo se puso el nombre de Lego a la empresa.
Un corto bien realizado que seguro gustará a los fans de la marca.
¡Feliz aniversario, Lego!
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Marketing en Lata 