Street marketing
SNCF, una puerta al mundo
Hoy vamos con una píldora de acción de calle, de las que somos fans. SCNF (la ferroviaria francesa) quiso poner en acción su mensaje: Europa, al otro lado de la puerta.
¿Creéis que lo consiguieron?
¡Dentro vídeo!
Como habéis visto, los viandantes cada vez son sorprendidos con algo diferente. ¿Cuál será la próxima acción de street marketing que nos sorprenda?
Visto aquí
The Melting Machine
#MeltingMachine.Volvemos a lo que ya empieza a ser un clásico de Marketing en Lata: ¡las máquinas expendedoras!
Esta «máquina» es especial, eso ya te lo imaginas, pero ¿por qué esta vez? Porque está hecha toda ella de hielo. Todo un invento: los refrescos salen fresquitos y, si encima se coloca en verano en plena calle, cuando se puede coger la última lata, la máquina ha desaparecido.
7UP ha sido la marca que ha realizado esta acción, The Melting Machine. Colocaron un bloque gigante de hielo con latas incrustadas, así que había que esperar a que el calor hiciera su trabajo y la «máquina» se fuera deshaciendo.
Claro está que, dadas las temperaturas que estamos teniendo en esta parte del globo, está claro que una acción como ésta tenía que ponerse en marcha en algún lugar cálido, y ese lugar fue Argentina, en pleno verano.
Así que los bonaerenses se toparon con esta particular máquina y pudieron recoger sus refrescos gratuitos y, además, podían apostar por Twitter la hora en que la última lata sería liberada y el bloque, por tanto, completamente derretido. A través del hashtag #MeltingMachine podían hacer sus apuestas. Los ganadores fueron premiados con unos packs de 7UP.
Y este es el vídeo que ha resultado de la acción:
[yotube=http://youtu.be/7gacvVLCVxk]
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Rembrandt vuelve a casa
Y lo hace a lo grande. Tras 10 años de obras, el Rijksmuseum de Ámsterdam abre sus puertas, con la cara lavada y renovado de arriba a abajo: han trasformado el edificio, que conecta con sus orígenes pero que mira hacia el futuro. Pero no sólo eso: también han transformado la colección y la institución, ofreciendo una nueva mirada al visitante.
Tras la restauración del edificio (llevada a cabo por cierto por dos arquitectos españoles: Antonio Ortiz y Antonio Cruz), el próximo sábado 13 de Abril el museo abrirá sus puertas de nuevo:
¡Nuestros héroes han vuelto!
Pero a estas alturas del post estarás pensando: «Muy bonito, muy bonito, pero…¿este blog no iba de campañas de marketing?». Pues no te equivocas. Nuestra píldora de hoy está dedicada a una acción de marketing, pero en este caso no se trata de una campaña para anunciar un producto, sino de una acción enmarcada en el patrocinio cultural.
ING Direct, la conocidísima y naranjísima entidad financiera, es patrocinadora de la reapertura del museo, y para promocionarla, realizaron esta acción: un flashmob en un centro comercial de la ciudad de Breda. De una manera bastante espectacular, sorprendieron a los clientes del centro comercial recreando el cuadro La ronda de noche, de Rembrandt, que ha vuelto por fin a la sala de honor del museo tras las obras.
Y, para que podáis comparar, aquí está la imagen del famoso cuadro:
¿Bien conseguido, no?
Las paradas de bus ya no son aburridas
Qualcomm quiere sorprenderte. Y para ello ha creado esta campaña de promoción de su nuevo producto, el HTC One. La campaña Born mobile ha incluido una serie de acciones de calle en una de las paradas de autobús de Los Ángeles, donde varios usuarios han sido sacados del aburrimiento de esperara a un bus que no parece que vaya a llegar.
Estos son dos de los vídeos que se pueden ver en el canal de YouTube de Qualcomm
Visto aquí
Push to add drama
Un simple botón rojo que rompe la calma de las calles. ¡Nueva píldora de Marketing!
¿Os acordáis de esta acción de TNT?
Se trataba de una acción de marketing de guerrilla que se convirtió en todo un éxito viral el año pasado. La idea era del canal de Tv TNT, con motivo de su estreno en Bélgica. Como hemos visto en el vídeo, se colocó un simple botón rojo en el centro de una tranquila plaza de un tranquilo pueblo belga.
Pues bien. TNT contraataca, esta vez con motivo de su lanzamiento en Dinamarca. Y no se han quedado cortos:
Ojito con ir pulsando botones rojos por ahí…
Tómate un Kit Kat y desconecta (literalmente)
Tómate un Kit Kat. Ummmmm, hoy tengo que confesar que esta píldora de Marketing me gusta. ¿La razón? Lo confieso: podría decir que es prácticamente la única chocolatina que me gusta (sí, soy de esass).
Hoy os traigo dos acciones de Kit Kat que siguen la línea de su Tómate un respiro, invitando a la desconexión y a la vida offline:
Zona libre de Wi-Fi
Kit Kat ha creado unas zonas dentro de las ciudades en las que uno no puede acceder a Internet. Exactamente lo contrario de lo que se está generalizando: la capacidad de estar conectado a todas horas. Así nos lo explican:
El mundo se está conviertiendo en una gran zona WiFi. Está disponible en bares, restaurantes, trenes, aeropuertos, supermercados… Incluso hay WiFi en el Everest. ¿Resultado? La gente está permanentemente conectada. Es hora de un respiro.
Así que creamos la zona No Wi-Fi gratis. En un radio de 5 metros, bloqueamos todas las señales, de manera que la gente pudiera huir de e-mails, actualizaciones, etiquetas y Me gusta. En su lugar, podrían disfrutar de un buen periódico o de un libro de tapa dura. Algunos, incluso, de una buena conversación. Mientras disfrutaban de un Kit Kat, claro.
Tómate un respiro del «Me gusta»
La marca también ha creado una aplicación para Facebook con la que nos invita a liberarnos del «Me gusta». Porque en el fondo, ¿no creéis?, tienen razón: basta de estar todo el día con el pulgar hacia arriba, ¡digamos lo que realmente pensamos!
De momento no he podido acceder a la aplicación porque está dando problemas al cargarse, pero en cuanto pueda os contaré cómo funciona.
#8bitelane: La primera calle pixelada del mundo
¡Rompe Ralph! (Wreck-it-Ralph!). Esta es la película que Disney quiere promocionar con la acción que hoy nos traen las píldoras de Marketing.
Seguro que a muchos os suena el juego Repara Félix (Fix-it-Felix). Pues Ralph es el personaje que hace de malo en este videojuego. La película trata la historia de este malo, que se ha cansado de serlo, y quiere emprender un viaje a través de los distintos mundos y generaciones de videojuegos. Todo para demostrarle al mundo que él también puede ser un héroe.
La película ya se ha estrenado en España, pero Disney ha realizado una acción de Marketing en la calle para promocionar la película en Reino Unido: entre el 11 y el 12 de enero convirtió una calle de Londres en la primera calle pixelada del mundo. A la vez, animaba a la gente a compartir sus fotos (para ello utilizaba el hashtag #8bitlane) y a jugar a Fix-it-Felix.
En su canal de Youtube encontramos el vídeo que muestra la acción:
Por supuesto, esta acción se suma a la promoción de la película en Internet con su sitio propio (en el que se puede jugar al videojuego que inspira la película), ver vídeos, fotos, y compartir todo el contenido en los medios sociales.
¿Qué os parece?
Tan real…que da miedo
LG y sus monitores. En este caso la firma LG es la que emprende una acción offline que ha tenido gran repercusión en el medio online. Esta acción ha sido planteada para demostrar la nitidez de la imagen de sus monitores. ¿Lo ha conseguido? Juzguen ustedes mismos:
En este caso un edificio de oficinas es el lugar del crimen. En el ascensor se cambia el suelo por uno nuevo, de aspecto similar, pero compuesto por unos monitores con la pantalla en blanco. Se modifica el funcionamiento de uno de los botones del ascensor para que, al accionarlo, un vídeo se reproduzca en los monitores…
Y he aquí el resultado:
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