Marca
Buen rollo para empezar 2015
¡Buenas!
Ya sé que he estado un poco callada últimamente…Voy a intentar que no siga siendo así, y volver con más píldoras de la lata.
Hoy vengo con un vídeo buenrollero (valga la expresión). Seguro que a nadie (al menos en España) se le ha escapado esto:
Sí, Canal Sur, la cadena de tv andaluza, tuvo un ligerísimo error de cálculo y dejó sin campanadas a los valientes confiados que no cambiaron de canal el día 31 a las 00:00h. Por cierto, hay varios vídeo de familias andaluzas grabándose comiendo las uvas…No comentaré nada, pero…¿es algo que se suele hacer allí? (…)
Pero Canal Sur ha sabido reaccionar y, como hemos leído aquí, ha pedido perdón con este spot:
Ya que no podemos devolverte las Campanadas al menos déjanos devolverte la sonrisa.
¿Qué os parece?
#soymuydeMahou
I confess.
Y acabo de ver un spot que me ha gustado. Con esta campaña de branding, Mahou sigue construyendo su marca entorno a unos valores que suelen ser comunes en el universo de las marcas de cerveza: buenos momentos, buenos amigos, todos reunidos al calor (bueno, al fresquito) de una caña bien tirada.
En este caso, Mahou reúne a actores, músicos, futbolistas…Caras por todos conocidas. Mira, mira:
Además, como nos cuentan aquí, todos los lugares y personas que aparecen en el spot tienen alguna relación con Mahou, bien por sus recuerdos, bien por ser lugares míticos…
Pues aprovechando que ya ha llegado el finde….¿Hacen unas cañas?
La historio de Rita Wilhem
Hace un tiempo Canal Plus nos trajo esta campaña, que yo creo que merece la pena contar.
Se trata de una campaña cuyo eje es el grito Wilhem, uno de los sonidos más repetidos en el cine (no en vano, en el enlace podéis comprobar todas las apariciones en películas…¡impresionante!).
Así nos explican la campaña:
Así nació la campaña Deja en paz a Rita Wilhem, la sufrida viuda del autor de conocido grito, que no puede ver películas para no volver a escuchar a su marido en el momento más inesperado. La campaña cuenta con su propia web, en la que nos invitan a grabar nuestro propio grito como propuesta de renovación y que el cine deje de utilizar una y otra vez el grito de Wilhem, y también con un spot:
The Scarecrow: tira y afloja en publicidad
Rompo mi silencio para volver a abrir la lata…que ya me vale.
Hoy vengo con una campaña que se ha convertido en viral: The Scarecrow
Todo un corto de animación…de una cadena alimentaria. Sí, amigos, de ahí viene la polémica. La marca detrás de este vídeo es una cadena de restaurantes mexicanos, Chiplote. Junto al corto, también hay un juego (disponible para dispositivos Apple). Un buen ejemplo de cómo dar al cliente un valor añadido, de construir marca…¿o no?
Porque esta campaña no ha dejado frío a nadie: hay quien la alaba y también quien la critica por doble moral. Incluso hay una parodia (en inglés, eso sí, pero confío en vosotros ;P). Para verla pinchad aquí.
Y a vosotros…¿qué os parece?
Visto aquí
Terapia para adictos a Internet…
…por cortesía de Opel Mokka. ¿Un coche? Sí. Para promocionar el nuevo modelo, la empresa automovilística ha presentado la OIAA (Organización de Ayuda para Adictos a Internet), una organización ficticia basada en un estudio real encargado por Opel, que revela el grado de adicción de los españoles a Internet. Este estudio ha sido desarrollado por el Instituto Sondea para Opel, y muestra resultados tales como que el españolito medio:
- pasa una media de 5 horas y media conectado a Internet,
- si es hombre, navega más y lee noticias,
- si es mujer,se dedica a revisar el correo y conectarse a los medios sociales,
- puede que forme parte del tercio de españoles que tiene más relación con sus amigos por Internet que en persona,
- incluso puede que se haya olvidado comer por estar conectado.
Estos datos han servido de inspiración para la campaña de Opel para el lanzamiento del Opel Mokka en Abril, y en ella quiere mostrarnos que lo normal es estar más o menos enganchado a Internet, y por ello hay que volver a la vida real, ver el mundo en directo. ¿La solución? Fácil: Compra el nuevo Opel Mokka y deja de contar la vida: sal a vivirla.
La campaña, de la que forma parte este vídeo, se completa con la creación de una página web en la que podemos encontrar los «centros de ayuda» para superar la adicción (concesionarios) y averiguar nuestro nivel de adicción a Internet a través de un sencillo test. Y…¡ojo con los resultados! A mayor adicción, mayor descuento consigues para la compra del Opel Mokka.
A mí me ha salido un 60% … ¿y a vosotros?
Help Remedies: a las cosas por su nombre
Menos es más. Hoy os traigo una empresa tan particular como sus productos. En un primer vistazo, se trata de medicinas. O mejor dicho, remedios para los problemas más cotidianos. ¿Nunca te has parado a pensar por qué un ciertas pastillas (pon aquí el nombre que quieras) vale lo mismo para un roto que para un descosido? ¿O en los paquetes de medicinas, todos iguales, blancos con letras con nombres impronunciables? Nos tomamos esas pastillas confiando en el buen criterio del médico, porque, seamos sinceros, no tenemos ni idea de lo que estamos tomando ni para qué (y si lo intentas descrifrar en el prospecto….en fin, buena suerte).
Pues esta compañía, Help Remedies, se base en la filosofía Less (menos): Menos químicos, menos colorantes y menos confusión. Es decir, pretenden vender medicinas que contengan un sólo principio activo, específico para el problema en cuestión, que aparecerá en su envoltorio para hacerlo más sencillo. Es decir, que si te duele la cabeza, coges el paquete «Help, I have a headache» (Ayuda, me duele la cabeza), y listo. Para qué más.
También el humor entra dentro de su filosofía. En su web pueden encontrarse soluciones a los problemas más comunes; unas veces el remedio es una cajita con pastillas (o tiritas, o hasta condones); y en otras ocasiones es una foto, o una frase, o una aplicación para ayudar a sobrellevar nuestro problema con humor.
Además, en la línea del post anterior, los envases también están pensado para cuidar el medio ambiente, puesto que so biodegradables.
Medicinas divertidas y otros remedios para tus problemas…¿Os comprarías alguno?
Visto aquí
Citroën España se apunta al «branded content»
O la creación de contenido vinculado a la marca. Como ustedes quieran llamarlo. Se trata de una estrategia que busca entretener al consumidor, no venderle un producto como en la publicidad tradicional; lanzar un mensaje que tiene que ver con los valores de la marca, pero sin mencionarla, tratando de ganar notoriedad, compromiso y fidelización. Al menos si lo haces bien, claro. Es algo que se viene haciendo desde siempre, pero en el mundo de las redes sociales y los nuevos formatos las posibilidades se han multiplicado.
El caso que hoy nos ocupa es el de Citroën. Ha decidido emitir una serie en su canal de YouTube para promocionar dos vehículos de su marca DS (DS3 y DS5). Haciendo coincidir las letras de la marca con las siglas del título, Citroën lanza Días de Shopping, una miniserie que narra la vida de un grupo de amigas que vive en el barrio de Salamanca de Madrid. ¿Os suena el argumento? Habéis acertado: tratan de inspirarse en la conocidísima Sexo en Nueva York para alcanzar al público femenino.
Tal y como explican en el propio canal, el fin de esta acción es «reflejar moda, clase y estilo añadiendo cierto toque humorístico. Con ella, Citroën busca resaltar su imagen más joven a través la gama DS, en concreto con los modelos DS3 y DS5″.
De momento se ha emitido el primer capítulo, que dura alrededor de los 7 minutos:
¿Qué os parece?
Hay que tener en cuenta que para que una acción de estas características funcione, tiene que ser algo innovador, que enganche al consumidor, que guste.
En el sector de la automoción no es algo nuevo: BMW y Volvo también han llevado a cabo estrategias similares. Veremos qué resultados consigue Citröen con su miniserie…
Por una taza de buen café
Una vez más, una maquina expendedora consigue hacer todo lo que quiere con su audiencia. Esta vez, con la promesa de un café gratis.
El lugar: Soho Square, Londres. Allí, la compañía inglesa Kenco Milliano ha colocado a Kenneth, la máquina expendedora parlante. El mecanismo es sencillo: tú haces lo que ella te pida, y conseguirás un café gratis.
La acción nos puede parecer más o menos elaborada, más o menos vista, pero lo cierto es que siempre hay alguien dispuesto a todo movido por la atracción de la palabra GRATIS.
Más café
Starbucks llegó a Rusia hace unos cinco años, y se ha convertido en un mercado clave para la expansión de la empresa. La intención de la marca es posicionarse por encima de sus competidores, ya bien instalados en el mercado, y hacerlo como los mejores a la hora de hacer café.
Para ello desarrollaron una acción de marketing directo tan agresiva como sencilla: repartir tarjetas que se convierten en las tradicionales mangas de Starbucks, ofreciendo así, según la compañía, la oportunidad de mejorar su café.
Así, con un presupuesto muy limitado, colocaron las tarjetas en librerías y tiendas cercanas a los competidores; además, también se las ofrecieron a aquellas personas que salían con cafés para llevar. De esta manera, las tazas de la competencia quedaban customizadas con la marca Starbucks en la taza. La idea de la agencia BBDO era hacer sentir a las personas que lo que estaban tomando era mejor, más glamuroso.
Los resultados. Según la agencia, la marca ha logrado un buen inicio en Rusia colocándose en los primeros lugares de preferencia entre cadenas de café, además de un crecimiento del 26% en posesión de franquicias.
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Marketing en Lata 